Empieza un nuevo año y con él nuevos retos y objetivos se ponen sobre la mesa. Durante esos últimos años estamos experimentando una transformación masiva en el entorno digital. La Inteligencia Artificial ha llegado para quedarse, los usuarios cada vez tienen más poder de decisión sobre los contenidos y los profesionales del sector tendrán que hacer frente al nuevo paradigma sin third-party cookies (cookies de terceros). ¿Parece el fin del mundo digital? Te presentamos las tendencias de marketing que trae este 2023. ¡Esto solo acaba de empezar!
1. Adaptarse a la era del cookieless.
El final de las cookies de terceros está cada vez más cerca. Con la llegada de la nueva normativa, las estrategias de marketing digital tal y como las conocemos hoy en día darán un giro importante. La construcción de experiencias personalizadas tendrá exclusivamente su origen en datos propios de las empresas (first-party) y la comunicación será mucho más directa. El retargeting o la segmentación avanzada tenderán a desaparecer. ¿Será el principio del fin para las estrategias de marketing digital?
2. El influencer marketing en continuo crecimiento.
Esta tendencia de marketing parece que no tienen límite. Las marcas apuestan cada vez más por perfiles con altos niveles de interacción con los que conseguir visibilidad y posteriormente ventas. Aunque en esta ecuación cabe destacar el importante papel que juega el usuario, cansado de una publicidad análoga y devaluada que produce más rechazo que interés. Es por ello que están surgiendo nuevos content creators que integran la publicidad como parte de su contenido diario, siendo relevante para el usuario y disminuyendo la alta tasa de salidas.
3. Publicidad más integrada con el contenido.
En los últimos años, cuando navegabas por las diferentes plataformas sociales, aparecían anuncios de manera frecuente. En la mayoría de casos con temas en los que no estabas interesado como consecuencia de una publicidad masiva y sin apenas segmentación. Evitar el intrusismo y la salida del usuario de la plataforma forman parte de las nuevas tendencias de marketing que se esperan conseguir este año a través de la incorporación de la IA, mostrando un contenido de interés en base al aprendizaje automático, donde el usuario lo consuma como parte de su contenido diario.
4. Sí a los Podcasts.
2023 será la consolidación de los podcasts como una alternativa real a los principales medios de comunicación: un público mucho más segmentado, oyentes cada vez más específicos y un contenido adaptado a su lenguaje e intereses. Es la gran apuesta de este año donde ya podemos observar que muchos celebrities de la televisión y de las redes sociales han dado el salto a este nuevo formato, convirtiéndose, además, en otra nueva fuente de ingresos.
5. La Inteligencia Artificial y la automatización es una realidad.
La Inteligencia Artificial ha llegado para quedarse, convirtiéndose en una herramienta indispensable para los profesionales del marketing desde la personalización del contenido hasta la segmentación del público objetivo. Ante el nuevo paradigma sin cookies, esta nueva herramienta permite, a través de patrones de comportamiento, detectar riesgos potenciales con mayor rapidez mejorando así, nuestra seguridad en internet. Además, la IA perfeccionará la experiencia de compra proporcionando un mayor valor en gran parte gracias al crecimiento de los chatbots.
6. No todo vale para Google.
Ante la masiva automatización de contenidos que se prevé con la llegada de la Inteligencia Artificial, Google ha aclarado que el principal valor de una web recaerá en ofrecer contenido de calidad al usuario, con la máxima información posible y, sobre todo, útil. Por tanto, será esencial trabajar una estrategia de backlinks de calidad para mantenerse en las primeras posiciones de la SERP.
¿Qué te han parecido estas nuevas tendencias de marketing para este 2023? ¿Reemplazará la Inteligencia Artificial el trabajo de los profesionales del sector? ¿Cuándo llegará el declive de los influencers? ¿Supondrá el cookieless el final de la publicidad en las redes sociales? Aún no podemos darte respuesta, pero sí podemos ayudarte a ser parte de tu transformación digital. ¿Hablamos?
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